【TechWeb】阅历2023年的事迹“狂飙”之后，爱奇艺在2024年迎来事迹“大跳水”。
最新财报夸耀，爱奇艺2024年营收292.3亿元，同比下跌8%；非好意思国通用管帐准则（Non-GAAP）下，包摄于公司的净利润为15.1亿元，同比下滑47%。
2022年起，爱奇艺强调降本增效计谋并赢得一定见效，贯穿三年收尾运营盈利，2024年Non-GAAP运渔利润23.6亿元。但收入下跌的影响难以被对消，爱奇艺盈利空间受到严重挤压。
视频在线看从单季进展来看，爱奇艺2024年Q4营收66.1亿元，同比下跌14%；包摄于公司的净赔本为1.89亿元，Non-GAAP净赔本为5880万元，两个口径环比、同比均由盈转亏。这亦然爱奇艺自2022年一季度盈利以来的初次单季赔本。
爆款断档 会员收入双位数下跌
回归长视频平台的2024年，可谓“风水挨次转”。上半年，腾讯视频接连推出《似锦》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》三部爆款剧集，吸睛又吸金。暑期档，优酷借着《墨雨云间》《边水旧事》两部热播剧接连逆袭。芒果TV则在第四季度凭借综艺《再会爱东谈主第四季》强势出圈，热播剧《胡衕东谈主家》亦蛊惑不少照管。
比较之下，爱奇艺面对不小的压力。天然也有《我的阿勒泰》《唐朝诡事录之西行》等热播剧集，以及《种地吧第2季》《笑剧之王单口季》等热点综艺，但在行业的横暴竞争中，用户的驻防力和付费意愿被分流，最终呈现的全体生意化进展欠安。
字据财报，爱奇艺2024年四个季度的会员收入别离为48亿元、45亿元、44亿元、41亿元，同比别离下跌13%、9%、12%、14%；2024年全年会员收入约177.6亿元制服丝袜，同比下跌13%。这反馈出实质抓续性与蛊惑力不及的弥远问题。
昨年爱奇艺选拔不再对外公布会员数目，但在2024年Q4的财报电话会上，爱奇艺CEO龚宇通晓，订阅会员从2024年底于今权贵高潮。
据悉，11月下旬，爱奇艺推出的《我是刑警》《漂白》等爆款剧集带动了用户增长，但这些实质集聚在季度后期上线，对第四季度全体会员收入的提兴奋用有限。
业内合计，长视频行业的付费会员跨过亿级门槛之后，接下来很难再有高速的增长，而会员收入与平台的爆款数目若干呈正关连。腾讯在线视频CEO孙忠怀曾经公开示意，头部实质的虹吸效应越来越光显，一部爆款会赢得一批用户。
告白主投放更严慎 赢利越来越难
爱奇艺中枢业务包括会员和告白两大块，其中会员职业为第一大营收开始，占总营收的比重超6成，其次即是告白。2024年，爱奇艺两大中枢业务营收均出现不同幅度下滑，会员以外，告白收入同比下跌8%至57.1亿元，主要因品牌告白收入减少。
分季度来看，爱奇艺2024年四个季度的告白收入别离为15亿元、15亿元、13亿元、14.3亿元，别离同比增长6%、-2%、-20%、13%。第四季度出现双位数增长主要收获于大剧品牌告白收入的增长。由此来看，荿人网站爆款剧集的带动作用仍然畸形光显。
值得驻防的是，受宏不雅经济环境影响，告白主投放预算偏向保守。对全体行业来说，剧能不行爆存在省略情味，但一个基本可以详情的趋势是，从告白主手里赢利会越来越难。
不啻爱奇艺，芒果超媒2024年上半年告白营收17.21亿元，而2023年上半年该业务收入为17.9亿元，2022年上半年为21.63亿元，下滑光显。腾讯未真贵败露过腾讯视频的告白收入，但在2024年半年报中明确说起“由于部分互联网职业公司的告白预算缩减，移动告白定约的收入同比下跌”。
布局微短剧、群众化谋增长
收入增长、会员职业、告白业务等多个中枢盘算承压，爱奇艺运转积极拓展新的增长弧线，向微短剧、群众化要增长。
往时一年，爱奇艺在微短剧领域不休加码。年头，龚宇在接纳媒体采访时称，爱奇艺严慎、有限地插足微短剧商场，现在只以告白样式作念播放平台，不作念制作。9月，爱奇艺崇敬推出“短戏院”和“微戏院”。11月，在Q3财报中，爱奇艺曾经计谋性调理了文娱居品和职业，将微短剧行为长视频实质的补充。
本年1月，爱奇艺晓谕和红果短剧达成深度合营，将启动IP斡旋建造、斡旋出品、制品实质授权等合营，共同推出更多杰作微短剧。2月，龚宇在Q4财报电话会上通晓，爱奇艺已完成微剧居品校正和用户体验优化，将实质领域执行至超万部，优化了告白投放系统莳植变现智商。
龚宇称，“尽管仍在发展初期，微剧在加多告白库存和莳植告白收入上显现出重大后劲。”在爱奇艺的盘算中，爱奇艺极速版APP畴昔将以微短剧、告白生意样式主导，爱奇艺APP仍以长视频实质、会员生意样式主导。
有业内东谈主士指出，爱奇艺微短剧生意化尚处早期，流量变现智商仍处于探索阶段，短期内对告白收入的孝敬有限。微短剧的后劲需更长技术开释。
群众化方面，第四季度爱奇艺国外业务总收入会通员收入保抓同比、环比增长。其中，中国香港、英国、泰国和澳大利亚会员收入同比涨幅均超30%。会员领域方面，国外日均订阅会员数同环比增长，中国香港、泰国同比涨幅均超50%
爱奇艺方面示意，2025年爱奇艺国外业务总体将在保抓盈利的前提下，最猛进度追求收入增长。往时几年，爱奇艺曾经在中国港澳地区、东南亚和北好意思赢得可以的发展，2025年将新开荒中东、拉好意思地区等商场。
总的来说制服丝袜，尽管爱奇艺通过“降本增效”收尾贯穿三年Non-GAAP运营盈利，但营收增长乏力裸露了实质供采纳生意化智商的短板。畴昔，其能否通过爆款实质抓续输出、微短剧生意化加快及群众化布局扭转粗疏，将是要害看点。（周小白）